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（二）推拉兩力並行，獎懲雙軌共舉窮則變，變則通，近年各視頻平台不斷推出新的方案以適應環境變革，加速打造精品

表明國家廣電總局進一步向下入手，引導青少年健康成長的決心

《黃飛鴻之南北英雄》和《蜀山降魔傳》在上線前便已取得多個國家的播放權，也有《殺無赦》這類中外合拍影片為探尋出海新途徑起到了積極的示範作用

根據各平台的公開數據，2018年愛奇藝訂閱會員用戶達到8740萬人，與2017年的5080萬相比增加了72%，騰訊則為8900萬，比2017年的5600萬多了近59%，優酷未公布其具體會員人數

（三）科技進步，體驗升級在過去的一年，越來越多的新名詞被人提及，5G、4K高清等耳熟能詳

以抖音為例，其海外版本“TikTok”2017年8月開始進入日本市場，一個季度後便登上當地AppStore的免費榜榜首之位，受到日本用戶的追捧

首先是單一指標不能完整地反映用戶的體驗，其次是播放量存在較大的造假空間

在此基礎之上，2018年3月16日國家廣電總局廣播電視發展研究中心又出台了《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》，其中提到“堅決禁止非法抓取、剪拚改編視聽節目的行為”“加強網上片花、預告片等視聽節目的管理”等內容，同時對各類節目接受冠名、讚助規範化管理作出了指示［3］，對細節之處劃下標準線，強化管理結構，推動了行業整體製度的進一步完善

尤其對於影視節目而言，內容為王、精品為王的趨勢越發明顯，部分作品通過營銷所取得的先期優勢被口碑之作倒推的現象已屢見不鮮，能長期保有活力的作品也大都要通過口碑延存，如《奇葩說》和《明星大偵探》等都已播出幾季而不衰，憑借精良的製作和話題性屹立不倒，更說明了觀眾真正想要看到的是什麽

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